Les landing pages : un outil SEO
Les landing pages ou pages d’atterrissage sont un élément essentiel pour le référencement naturel de votre site web. Bien optimisées, les landing pages génèrent du trafic très qualifié, ce qui permet d’augmenter le nombre de conversions. De plus, elles participent à l’amélioration du positionnement général de votre site web sur les moteurs de recherche.
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LES LANDING PAGES : DÉFINITION.
Une landing page est une page très ciblée et optimisée traitant d’un sujet particulier. Elle est rédigée en fonction d’un mot clé précis, généralement issu de la longue traine. Le but de cette page est bien le référencement naturel. De ce fait, elle doit comporter une grande quantité de texte optimisé. La landing page est une porte d’entrée sur votre site web. Le but est d’attirer le visiteur grâce à une page bien référencée avant de le mener vers le reste de votre site, et notamment le tunnel d’achat, grâce à des call-to-action placés de manière pertinente sur la page.
La création de landing pages s’appuie sur l’idée que les consommateurs se renseignent sur internet avant de choisir un produit ou un service. De ce fait, leurs recherches Google sont souvent liées à une intention d’achat. il s’agit donc de répondre à ce besoin de la cible en proposant les services de son entreprise via des landing pages optimisées. Les requêtes effectuées sur les moteurs de recherches constituent un enjeu financier important pour les entreprises et une source potentielle de prospects à exploiter.
LES LANDING PAGES DANS VOTRE STRATÉGIE DE WEB MARKETING
Les landing pages peuvent également être conçue pour des dispositifs e-marketing spécifiques comme les campagnes d’e-mailing, le marketing automation, les campagnes SEA… Le but d’une landing page est d’accueillir l’internaute sur votre site grâce à du contenu détaillé et très complet rédigé en fonction d’un mot clé. En plus de mener votre visiteur vers l’achat, les landing pages améliorent le positionnement général du site sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
CAMPAGNES ADWORDS ET LANDING PAGES.
Dans le cadre d’une campagne AdWords, il est indispensable de disposer de landing pages optimisées et efficaces. En effet, de bonnes landing pages augmentent votre quality score et font donc baisser le coût du clic sur vos annonces. Le SEA se base sur l’optimisation d’une liste de mots clés dans le but de sponsoriser des annonces Google Adwords. Ces annonces désignent les liens sponsorisés apparaissant dans les premiers résultats de recherche. Le SEA consiste à améliorer le rapport entre le taux d’impression et le nombre de clics effectifs sur les annonces en fonctions de mots clés qualifiés.
Première étape : définir des mots clés pertinents suivant les objectifs et le positionnement de l’entreprise. 3 options sont possibles :
- La « requête large » qui permet de toucher un grand nombre d’internautes mais ne génère pas nécessairement du trafic qualifié.
- L’ « expression exacte », qui prend en compte toutes les requêtes contenant le mot clé choisi.
- Le « mot clé exact » qui affiche l’annonce uniquement sur les requêtes comprenant seulement le mot clé. Cette dernière option réduit considérablement le taux d’impression mais génère du trafic plus qualifié.
La deuxième étape est de définir les enchères attribuées à chaque mot clé ou groupe de mots-clés et de créer les landing pages correspondantes en soignant l’optimisation SEO.
LES ÉLÉMENTS INDISPENSABLES À DE BONNES LANDING PAGES
Le texte n’est pas le seul élément à soigner dans la création de landing pages. Le design des pages est lui aussi très important.
- Les landing pages constituent souvent la première vision que l’internaute a de votre site web. Il s’agit donc de faire bonne impression pour soigner votre image de marque.
- Les landing pages doivent répondre aux exigences du responsive design et être facilement accessibles sur mobile.
- Le design doit également faciliter la lecture. Une landing page comportant généralement beaucoup de texte, la lecture doit être facilitée par une mise en page agréable.
- Les call-to-action doivent impérativement être mis en avant. La finalité d’une landing page est de guider le visiteur vers l’achat.
- La conversion est le but ultime d’une landing page. Les call-to-action doivent être bien visibles. Retirez toute distraction pouvant détourner le visiteur de la conversion.
L’une des étapes cruciale pour atttirer plus de prospects et faire grandir la notoriété de son entreprise c’est la création ou la refonte de son siteweb
LANDING PAGES ET STRATÉGIE SEO
Les contenus des landing pages doivent correspondre aux normes SEO imposées par Google. Le moteur de recherche utilise de nombreux critères pour déterminer la pertinence d’une page web selon un mot clé donné. Il s’agit alors de produire des landing pages en respectant ces règles afin qu’elles apparaissent parmi les premiers résultats de recherche et ainsi drainer du trafic vers votre site web. Connaître les règles de bases du SEO est donc un élément primordial pour assurer les performances de votre site. Un bon référencement naturel est un gage de visibilité, de trafic, d’acquisition de prospects qualifiés et donc, de génération de lead. Vous ne pouvez envisager une stratégie digitale sans mettre en place une optimisation SEO de vos landing pages.
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